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上新寮,清宫剧、带货王,600岁故宫如何炼成网红IP“上新”? <#21---->


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最近的时尚圈流行这样一个词“带货”。顾名思义,就是只要某个明星或者时尚博主拿着某时尚单品,就能火到脱销成为时下最热门的单品,掀起一股时尚潮流。

@北京卫视

故宫,用现代的眼光看只是一座精美的古建筑群,静默地充当着历史的见证人,但在古代,他不仅是皇权的象征、封建王朝的中枢所在地,还作为鲜明的政治符号,有着至高无上的地位,在当时的百姓心中充满了敬畏心和神秘感。

近年来,故宫淘宝、故宫文创,国际知名彩妆品牌纷纷出品了故宫定制版,东西方文化碰撞再次迸发出灿烂夺目的火花,随着多部高口碑纪录片的播出,600年“高龄”的故宫逐渐走下神坛,变得接地气,也让故宫文化IP重新焕发出活力。

2016年播出的纪录片《我在故宫修文物》,重点纪录故宫书画、青铜器、宫廷钟表、木器、陶瓷、漆器、百宝镶嵌、宫廷织绣等领域的稀世珍奇文物的修复过程和修复者的生活故事。2018年11月9日,故宫博物院,联手北京电视台,第一次以出品方的身份推出《上新了·故宫》这档文化季播节目。故宫博物院首次允许电视节目全程在故宫内部拍摄,有大量拍摄场景是至今都未开放的区域,打破了大家对故宫的刻板印象,“零距离”走进公众视野,自播出以来,大获好评。

站在历史事件的发生地来解读历史的多种可能性,给人以代入感和同理心。

目前,故宫是中国历史上保存最好的宫苑。故宫始建于明成祖永乐四年(1406年)至今已有600余年的历史。历史的浓厚沉重,使得故宫在当今人们的心中有不一般的地位。近些年来,我国的本土文化产业受到日本、韩国的冲击,国家也出台了相应的政策。既然外来的文化进不来,那肯定得由本土文化了填补。故宫运营文化周边产品的公司看准了时机,频繁推出爆款,可以说是相当明确的!既填补了文化的空缺,又赚了钱。口碑和钱包双赢。

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