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白熊阅读打赏,微信的读者打赏需要分给作者吗?


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如何看待微信赞赏回归,强调作者?

我们问了一些自媒体从业者,他们的想法可以做一些参考


不久前,公众号升级了赞赏功能,原创文章底部出现打赏按钮“喜欢作者”,用户的打赏金额直接结算到作者的零钱账户。

这对原创作者来说当然是利好。尤其是个性突出的个人自媒体,闭着眼睛打赏的忠实用户大有人在。我们看到,很多新媒体人自此撸起袖子,重新加入了日更的队伍。

不过,也有榜友提出了这么一个问题:如果是新媒体公司的账号,作者打赏的钱应不应该打赏给编辑?如果分给编辑,怎么分?

榜哥榜妹邀请名额有了,但怎么操作却很头疼

对于自给自足的个人自媒体,作者打赏的钱肯定是归作者所有,但公司号的情况就比较复杂。背后涉及到公司号与编辑的利益分配问题,以及公司账号的作者打赏是否需要设立分成机制。

虽然这说到底还是各新媒体公司的家务事,但既然有人问了,我们还是与身边的新媒体人探讨了一波。

分还是不分,这是一个问题

对于该不该分这个问题,很多同行表达了不同的看法。

认为应该分给编辑的,理由也很好理解。首先这个问题有个潜在前提,因为只有原创文章才可以使用作者打赏,所以这里的编辑指的肯定是创作原创内容的编辑,工作性质并非简单的修改整合。

一篇原创文章的打赏无论多少,如果能作为个人奖励,对于新媒体编辑来说自然是有胜于无,也能提高编辑的创作积极性。

此外,微信推出作者打赏的初衷,原本也是想强调作者的概念。

从某种程度上来说,用户对公众号文章的打赏,也会受文章作者个人的影响,尤其是常年驻扎在某些账号创作的编辑,很有可能因为形成独特的写作文风,吸引到一些特定的忠实读者。

即便是公司的账号,这种一对一的赞赏,多少能体现出作者在内容创作与运营方面的实力。在这种情况下,将用户的打赏交到作者手中,似乎也符合用户的意愿。

但也有一部分新媒体人认为,新媒体公司编辑的创作属于职务作品,公司已经向编辑支付了工资报酬,没有必要将打赏交给作者。

新媒体编辑与个人自媒体有所不同。相较单打独斗的个人自媒体,公司内部的新媒体编辑与平台互利共生,创作的背后是平台的投入与支撑。而且很多新媒体公司都会设置公众号文章的的阅读数奖励,作为创作激励的一部分。

对此,有匿名新媒体人谈到:

“依托平台去发的文章,这个文章公司已经付你工资了,如果没有公司的粉丝资源,你这篇文章还能有这么多赞赏,那就直接可以自己单干了,以前没有赞赏的时候,你文章数据好,公司也会嘉奖啊。”

当然,也有人认为可分可不分,但不是一定要分,“分是人情,不分是常理”。还有人认为要看具体额度,“几百块钱就算了吧,如果成千上万可能就要跟公司协商了”。

如果分,怎么分?

出于“用户干扰”等可能对账号和用户带来伤害的原因,目前很多新媒体公司旗下的公众号其实还没开始使用作者打赏功能。有部分公众号已经或打算使用作者打赏,也计划将此与编辑创作挂钩,但具体怎么分呢,实际情况也比较复杂。

公司的账号下往往对应着很多内容编辑,尤其短视频等内容的账号,往往是团队作战,打赏金额如何分配就成了问题。

一篇原创文章只能添加一个赞赏账户,团队作品不适合添加成员个人的赞赏账户,如果添加公众号集体统一账户,也不一定适合每次都均分。

“这样肯定不公平的,也容易产生偷懒心理,光等着别人收赞赏,自己坐收渔翁之利。”某情感号编辑说。还有公众号因为考虑到团队分配难,选择干脆不开作者打赏。

如果暂不考虑团队创作,公司如何与单个作者编辑分成打赏也不好一概而论。

@某南京新媒体编辑:估计能分到10%就不错了

@某山西本地新媒体:建议公司3,编辑7

@某文化类大号主编:我们应该会全部给作者

@某新媒体公司创始人:给一半也行

小司文化COO严历也认为,应该给公司号的作者一定比例的打赏分成,具体分成比例得看公司的主营业务模式:

“如果以价值内容为主营方向,收入比较单一,赞赏甚至可以作为一部收入来源的话,分成比例可能不宜过高,但如果是以软文广告或者通过深度用户运营售卖产品和服务等更多元化经营的话,作者打赏则可以全部作为编辑激励。”

他还认为,在与编辑分成打赏的过程中,应该考虑度的问题,“不能因为编辑过度追求作者赞赏而使公众号的价值观偏离或者对粉丝产生负面影响”。

从目前了解到的情况来看,已经在公司内部设立明确的作者打赏分成机制的并不多见。有明确计划的基本都打算将打赏的部分作为其他环节的考量。

比如将作者打赏作为整体奖励机制的一个评价因子,或者将打赏资金用于团队业余活动费用。

“我就用了其中一个编辑的账号,所有这块的收入统统列入到吃饭加蛋基金会,该基金会长期用于吃火锅唱歌看展览。”自媒体人灰鸽说。

阅读6万打赏200元,

数额多少决定分成方式?

新媒体公司的阅读数奖励机制,虽然看上去与作者打赏分成殊途同归,但也存在一些不同之处,比如前者可能侧重体现作者对内容传播的理解,后者更考验作者的人格魅力。

一个写出10w+的作者,和一个用户最爱给他打钱的作者,让人羡慕的点总是不太一样。

然而,理想很美好,现实很骨感,很多公众号的作者打赏额度可能也高不到哪里去。

某新媒体公司负责人透露,一篇6万阅读左右的情感生活类推文,打赏金额可能在200左右。“除非那种很深度的账号收入多,其他都少,而且原创的才有赞赏,我们公司原创编辑20几个人,每人一月估计就能分2000。”

真叫卢俊创始人卢俊也提到,据他观察,“一篇文章正常赞赏应该是几百块,百万加阅读才会出现一万块左右的”。

这其实也是很多账号没有开打赏的原因,阅读数看着还过得去,打赏却寥寥无几,看上去总归有些惨淡,甚至可能反过来影响用户体验。

而回到今天的话题,公司号的作者打赏是否需要与编辑分成,如何分成,很大程度上还受到具体数额的影响。

目前来看,对公司而言,作者打赏大多数情况下都算不上大钱,但对新媒体编辑却是一笔不错的收入增益。如果能将打赏数额交给编辑,应该能够激发编辑的创作战斗力。(毕竟如果开了没人打赏,不会觉得尴尬吗……)

就像卢俊所说,作为老板留住能码字的人应该感到庆幸,打赏全部给员工也无妨,毕竟,都是小钱。

当然,前面说的这些大家千万别往心里去,毕竟到底要不要分,怎么分,还是你们的老板说了算。

而且榜妹打探下来,发现这个问题虽然没有标准答案,但大家对如何分配打赏还是有一些共同的问题,比如:

1. 读者是针对作者和作者的文章打赏,拿出来分配是否违背了赞赏者的本意?

2. 如果全部分给作者,那公司为建设账号(流量池)付出的成本怎么计算,是不是对其他作者和运营者不公平?

3. 团队创作的内容如何打赏,如果平分是否会对部分付出更多的成员不公,或带来团队协作上的懈怠?

4. 如果与作者分成,什么比例比较合适?什么样的内容类型和模式适合给作者更多的打赏?怎么评估?

微信的读者打赏需要分给作者吗?现在微信开始升级,也就是新的打赏功能设置,通过绑定个人账号,实现零钱的直接转入。读者打赏的很明显就是打赏作者这个人,假如没有,在现在是内容时代,原创的内容会越来越吃香,更是各大平台争想抢夺的对象,而完善好打赏分成机制,可以最大程度地留住作者。因为除了情怀,就是收益了。

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